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小家电“三足鼎立”格局,农村市场增长空间巨大

作者:馨雅汐日期:2018-09-21 15:04:57标签:行业新闻 下游行业

 小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电,一般这些小家电都占用比较小的电力资源,或者机身体积也比较小,所以称为小家电。

  在我国小家电行业中,厨卫小家电销售额占76.2%,家居类小家电占13.1%,个人护理类占10.7%。

  目前国内小家电市场主要由三类企业所占据,一是国际小家电企业,包括飞利浦、伊莱克斯、法国SEB、韩国LG;二是进入小家电领域的大家电企业,包括美的、澳柯玛、格兰仕;三是立足小家电领域的专业企业,包括九阳、苏泊尔、龙的、德豪润达、伊立浦。

  国内小家电企业的经营模式主要有OEM原始设备制造商、ODM原始设计制造商、MDM营销参与设计制造商、ESA授权销售代理和OBM自有品牌运营商五种模式。OEM完全根据品牌商的设计进行生产,易于受到品牌商的控制,经营风险较大;ODM具有一定的设计能力和品牌自主性,对品牌商的依赖性较低;OBM完全根据自身需要进行设计,拥有自主品牌,是最先进的生产模式。

  目前国内大部分小家电企业仍处于OEM/ODM为主,对国外品牌的依赖性较强。小家电上市公司中,德豪润达产品主要是出口,采用OEM/ODM模式,以单定产;伊立浦在国际市场采用OEM/ODM/MDM模式,为国际知名品牌提供专业的营销、研发和生产一体化,在国内市场采用ESA模式授权代理品牌商产品,并以自主品牌“伊立浦”进行销售;九阳股份和苏泊尔均采用OBM模式,与OEM代工生产经营模式的企业不同,该经营模式不存在依赖其他企业品牌、技术和渠道的情况。

  我国小家电行业发展特点分析

  1、行业实现较快发展

  在发达国家,小家电是居民家庭中不可或缺的重要用品。目前,发达国家小家电品种超过1000种,平均每户拥有20-30件小家电。随着全球产业的不断转移,中国凭借制造技术、物流配套和成本优势成为全球小家电制造中心。

  2、生产能力不断增强

  中国小家电行业经过二十多年的发展,已从简单装配向由生产、经营、研发、检测等环节组成的比较完整的工业体系转变,形成了具备相当生产规模和技术水平的生产体系。由于小家电行业进入的技术、资本壁垒不高,有一定的利润空间,越来越多企业涉足该领域。中型小家电企业为了突破自身规模发展的瓶颈,扩大延伸相关的产品线,大家电企业也利用自身既有的品牌优势进军小家电行业,因此国内小家电生产能力将不断增强。

  3、有着较大的市场容量

  目前,中国市场上销售的小家电仅有不到200种,相当于发达国家市场品种数量的20%,中国城镇家庭平均拥有小家电数量不到10件,拥有量远低于欧美国家每户20-30件的水平。目前大多数小家电产品处于市场的导入期,普及率远低于大家电产品,增长空间巨大。随着农村人均收入水平的提升以及生活质量的改善,电饭煲、电磁炉等传统小家电产品有望在农村市场快速普及。


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