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产业升级 汽车消费孕育新场景

作者:馨雅汐日期:2017-10-31 17:16:09标签:行业新闻 下游行业

随着新车市场蓬勃发展和互联网电商的不断升级,新车服务与生活场景之间逐步走向无缝衔接。场景交易化巨大的发展空间,也为新车服务加快经营模式的转型提供了方向。2017年,天猫双11迎来新零售概念的第一年。与此同时,以汽车团购出身的团车网,正式转型,深耕汽车场景化交易。两家看似南辕北辙的企业,却在新零售中找到了新的起点。


10月19日,天猫宣布“双11”全球狂欢节预售活动上线,这意味着今年天猫“双11”大幕开启。由天猫汽车打造、团车网落地执行的“天猫汽车·百城车展暨首届团车网车展”在双11全球狂欢节中拉开大幕。这是天猫汽车和团车网首次尝试线上导流线下车展的模式,搭建中国汽车消费者新场景。车展将在北京、上海、天津、成都、重庆、郑州、武汉、济南、哈尔滨等百余个城市火爆开展。


场景赋予产品以意义,任何产品和服务都离不开它所使用的场景。今天,消费不断升级,新车在一二线城市市场已近饱和的情况下,部分汽车品牌在3-4线城市跑马圈地,逐渐下沉,寻找出路。但单一的经销商受制于资金实力及运营缺陷,很难支撑强大的新车市场,生存空间越来越狭窄。车展逐渐成为新车销售的最佳消费场景。2016年,团车网开启媒体电商运营模式,连接以江苏广电总台城市频道、浙江电视台教育科技频道、北京财经频道、天津广播电视台等国内近二十家省市级电视媒体在北京、天津、上海、重庆、南京、杭州、郑州、太原、济南、深圳等近60个城市推出了惠民团车节,以汽车团购+车展的形式帮助广大消费者底价购车。事实证明,从传统的汽车团购转型到汽车场景化交易的车展,这条路是正确的。


  也是基于这样的因素,天猫汽车在重构双11汽车板块时,选择了团车网。“目前在全国范围内覆盖一百个以上城市这样的规模,年交易量达到几十万台,通过大数据来驱动运营线上线下一体化、场景化、规模化新车电商交易的,就团车网一家。”团车网CEO闻伟如此形容今天的团车网。


与以往车展不同,“天猫汽车·百城车展暨首届团车网车展”率先在产品体验、用户需求等方面不断升级,提高用户消费粘性。消费者在天猫汽车上直接搜索“团车网车展”即可充分了解各地区车展相关信息及消费者权益等内容,随时随地关注车展动态。同时,线下的“天猫汽车·百城车展暨首届团车网车展”为消费者提供了释放线上信息的平台。消费者与用户建立一个实时连接,实时互动的关系,通过大数据更好地获悉多样化的用户需求,并以C2B的模式去设计满足用户个性化需求的汽车消费解决方案。天猫汽车与团车网的合作,正以多形态、多渠道、多维度搭建汽车消费场景,满足消费者的购车需求。


  汽车作为一个重要的互联网入口和消费载体,通过跨行、跨界将碰撞出的可能性是超乎想象的。天猫汽车和团车网的碰撞必将“争渡,争渡,惊起一滩鸥鹭。”



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